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北京旅游绿皮书:北京旅游发展报告(2012)——北京旅游节庆活动现状、问题及对策研究

发布时间:2015-07-11   点击:565

旅游科学的发展,离不开改革创新的精神,也离不开全面系统的理论支撑、产业研究和市场分析,《北京旅游发展报告(2012)》正是在这样的背景下应运而生的,这是北京旅游学会为促进首都旅游科学发展、推动学界业界的旅游研究和交流所做的一次努力。北京旅游绿皮书作为北京旅游学会的一个学术成果,以专家和学术的视角,深入研究旅游产业特点和规律,刘北京旅游发展进程中的热点难点问题开展年度监测、跟踪研究、分析论证,以期寻找一条符合首都实际的旅游发展道路。 

《北京旅游绿皮书:北京旅游发展报告(2012)》由主报告和“产业运行篇”、“市民关注篇”、“旅游创新篇”、“企业发展篇”、“区县旅游篇”五大篇章、30多篇文稿组成,其中的37篇专题报告是北京旅游学会下属20余个研究中心与研究基地从不同角度与侧面对北京旅游2011年发展的分析和对2012年发展的展望与预测。

北京旅游节庆活动现状、问题及对策研究由朱万峰院长组织课题组编撰。


一、相关概念及范畴界定

(一)旅游节庆定义

20世纪60年代,西方学者提出“节庆和节庆旅游”、“事件和事件旅游”等概念。代表性的观点是Ritchie(1984)关于大型节事的定义,他认为所谓节庆和节庆旅游是指:“从长远或短期目的出发、一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增加其引力、提高其经济收入的活动。要使其获得成功,主要依赖其独特性、地位、具有创造公众兴趣并吸引人们注意的时代意义”。

当前我国学者对节庆和节庆旅游概念提出诸多观点,其中著名旅游研究专家吴必虎认为:广义的旅游节庆又称旅游节庆,通常指含有多种旅游项目的事件,包括节日、地方特色产品展览、轻体育比赛等具有旅游特色的活动或非日常发生的特殊事件;狭义的旅游节庆是指周期性举办的节日等活动,但不包括各种交易会、展览会、博览会、文化、体育等一次性结束的事件。吴必虎关于旅游节庆的定义比较符合我国当前旅游节庆发展的实际。

本文关于旅游节庆的定义采用吴必虎关于旅游节庆狭义定义,在此基础上,对一些相关概念进行阐述分析。

(二)相关概念

1、节庆旅游

节庆旅游是依托旅游节庆而展开的一项旅游产品,是旅游节庆时间上的延展,空间上的拓展。

2、旅游节庆

旅游节庆是节庆旅游的重要载体。节庆旅游是旅游节庆的经济效应、轰动效应、品牌效应、价值效应的体现。

3、旅游节事

节事的英文简称为“FSE”,即节日(festival)和特殊事件(special event)的综称。旅游节事即广义的旅游节庆,包括奥运会、世界杯、世博会等一些大型体育赛事和博览会,这些事件对目的地旅游产业有极大的推动作用。

二、北京旅游节庆发展现状

北京旅游节庆活动兴起于20世纪80年代。当时在入境旅游的飞速发展和居民生活水平提高后文化娱乐需求增加的双重推动下,北京市政府重振一些传统民俗节日(如庙会)的同时,也开发了一些新的旅游节庆(如北京香山红叶节)。20世纪90年代,北京旅游节庆活动主题更加丰富,数量不断增加,出现了北京国际啤酒节、北京国际风筝节、北京国际旅游文化节、北京大兴西瓜节等重要的节庆活动,其中有些经过多年运作现已成为北京的标志性节庆(如北京国际旅游文化节),也有一些节庆活动没有坚持下来,如北京国际风筝节。2000年后,随着“休闲“活动兴起, “休闲旅游”的迅速开展,促使北京旅游节庆活动更具创新、主题多样,形式新颖。2011年,北京市共举办大小旅游节庆活动133个。

目前,北京旅游节庆产业已进入一个整合、提升阶段,本文从以下6个方面具体分析北京旅游节庆的主要特征。

(一)空间分布特征

(二)时间分布特征

(三)活动时长分布特征

(四)节庆主题分布特征

(五)运作管理模式

(六)旅游节庆级别

三、北京旅游节庆活动存在问题

北京旅游节庆活动在发展中取得了较大的成效,同时也存在一些问题。

(一)内容单调、参与度低

(二)多而不精、缺乏品牌

(三)营销力度不够、缺乏营销网络平台

(四)政府主办、市场化严重不足

四、北京旅游节庆发展对策研究

(一)准确定位、突出特色、注重创新

(二)增强精品意识、实施品牌战略

(三)构建网络平台、加大营销力度

(四)采取“资源优先,政府支持,市场运作,社会参与”的发展模式


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