年初，电视剧《狂飙》爆红，剧中“京海市”的取景地——广东江门也跟着火了一把。乘着文化作品的“东风”，旅游目的地迎来了生气勃勃的“春天”，“跟着博物馆旅游、跟着演唱会旅行、跟着影视剧打卡”的背后，折射出一种文旅融合发展新时尚，文化赋能越来越成为文旅融合的关键变量。

文旅融合是篇大文章，题目出了不少年，但关于“融什么”“怎么融”的答案，总是持续创新、不断迭代。浙江良渚古城遗址公园宣布对公众开放时，曾经有人提出一个疑问：几片稻田、几个土坡，能吸引多少人大老远专门来参观呢？现实给出了回答：每年有上百万游客到访良渚古城遗址公园和良渚博物馆，置身稻田和土坡间，只为领略一番它实证中华五千多年文明史的厚重底蕴，感受穿越时空的文化魅力。

文化是旅游的灵魂，旅游过程本质是一种精神文化体验。有时候，文化升级的量变，往往能够带来旅游体验的质变。10月份刚刚结束的乌镇戏剧节，成了乌镇的一张“金名片”。有人说，自从有了戏剧节，“一样的古镇，不一样的乌镇”。

可见，文化的创新创造，正给旅游的出圈破圈出彩提供无限可能。

促进文旅深度融合高质量发展，使“诗”和“远方”更好联结，使深度深得下去，高质量高的上来，关键要把握好五个字：专精特新巧。

所谓“专”，即以专注铸专长、以专业塑品牌，使传统优秀文化焕发出经久不衰的魅力。都说文旅融合时代，“故事力”就是“影响力”，“好风景”常有但“好故事”不常有。说到北京是有3000多年的建城史，800多年的建都史，但是文旅基本上还在“啃老”（故宫、长城、“三山五园”）和“引进”（环球影城），这方面北京应该谦虚一点向西安、洛阳学习，激发历史的魅力，让历史动起来、亮起来、活起来，让游客在沉浸中感悟历史的博大。要讲好北京故事，就要肩负深挖文化积淀和无穷的创造力，要有向全国乃至全球输出“北京创意”的使命，北京文旅才能流光溢彩。

所谓“精”，即精益求精、追求卓越，推出更多启迪心智、愉悦心情的精品力作。在移动互联网时代，一首歌、一部剧，就能让人爱上一座城。十多年前的电影《非诚勿扰》，让西溪湿地瞬间传遍全国；一首《成都》让人对成都念念不忘；《早安隆回》，让一个湖南小县城集聚巨大的人气流量;。实践证明，文化精品是助推文旅深度融合的极佳介质，好作品足以带火一个地区、带旺一方旅游。

所谓“特”，即以特见长、以特取胜，确保各类文化产品既具有中华文明的共同特征，又拥有显著的地域辨识度。真正“能打”的文旅融合产品，一定是那些深入挖掘文化特色，推动“双创”转化的产品。现在，有的文化公园没有文化，主题乐园不见主题；有的地方自然条件很好，硬件也越来越豪华，但一上项目就是玻璃栈道、空中秋千、竹筏漂流。有“好风景”没有讲出“好故事”，有“好故事”没有做成“好产品”，要让游客在文旅体验中不仅“悦目”，而且“赏心”。

所谓“新”，即在坚守本源的基础上，主动创新求新，通过艺术加工、技术嵌入，使文化事业和文化产业产生更大的社会效益、经济效益。今年10月28日，“东方甄选看世界”无锡专场直播， 直播累计观看人数1083万人次，同期在线峰值10万人，抖音平台销售额800万元，“文旅直播”这一新模式的发展可行性再次得到验证。这些新技术、新手段，成为拓宽文旅行业流量进场的新入口。

所谓“巧”，即在自身原有的资源基础上，“在对的时候，做对的事”，几乎能起到“四两拨千斤”作用，创造意想不到的效果。

不得不说“淄博烧烤”， 烧烤是人类最古老传统的一种美食烹饪方式，从原始社会人们学会使用火种开始，烧烤就进入了人类世界里，至今已有170万年的历史了。中国人对烧烤并不陌生，全国著名的烧烤城市也有很多，比如江苏徐州，辽宁锦州，新疆喀什，四川乐山等等。全国烧烤那么多，为何唯独淄博火了？

淄博烧烤大火特火的原因有人总结是“地域文化、独特口味、网络推广、政通人和”，其实，最主要的原因是淄博是一个历史悠久文化底蕴很深厚的城市，淄博也是一个活力满满、发展迅速的城市，也是非常有名的“美食之城”。

总之，“淄博烧烤”再一次诠释了“好客山东”的文化旅游品牌内涵。